[各導(dǎo)航類網(wǎng)站對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪戰(zhàn)開始升級，手機(jī)端的UI設(shè)計(jì)更個(gè)性化，APP產(chǎn)品線的豐富度也在提升]
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有濃厚PC基因的“網(wǎng)址導(dǎo)航”們也在謀求移動(dòng)端的突破，但道路似乎并不那么平坦。
近日，隨著海隆軟件(002195.SZ)以26.5億元收購上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(2345網(wǎng)址導(dǎo)航的母公司)的100%股權(quán)，讓幾乎快被業(yè)內(nèi)遺忘的網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站強(qiáng)勢回歸公眾視野。
上周末，上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長兼CEO龐升東在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)稱，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局將是公司上市后戰(zhàn)略上的一個(gè)主要著力點(diǎn)，目的是通過一系列產(chǎn)品組合搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。
目前，國內(nèi)市場份額較大的導(dǎo)航類網(wǎng)站包括360導(dǎo)航、hao123、2345網(wǎng)址導(dǎo)航、搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航等。網(wǎng)址導(dǎo)航是PC時(shí)代上網(wǎng)的重要入口之一。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者向業(yè)內(nèi)人士了解到，導(dǎo)航類網(wǎng)站的傳統(tǒng)盈利模式是廣告和搜索分成，包括首頁推薦、品牌廣告、CPA(按效果付費(fèi))廣告、與電商合租的CPS(按銷量付費(fèi))廣告等。排名靠前的幾家導(dǎo)航類網(wǎng)站擁有可觀的日流量，這是其廣告價(jià)值的保障。但隨著PC在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下滑趨勢，導(dǎo)航類網(wǎng)站在PC端管控上網(wǎng)入口的地位受到了挑戰(zhàn)，手機(jī)屏幕的入口被一個(gè)個(gè)APP分散掉。
以2345網(wǎng)址導(dǎo)航為例，其2013年的營收將近5億元人民幣，廣告收入占比超過七成，但相比之下，移動(dòng)端的營收幾乎可以忽略不計(jì)，移動(dòng)端的“開源”方式仍在摸索中。
眼下，各導(dǎo)航類網(wǎng)站對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪戰(zhàn)開始升級，手機(jī)端的UI設(shè)計(jì)更個(gè)性化，APP產(chǎn)品線的豐富度也在提升。
據(jù)龐升東介紹，在移動(dòng)端的產(chǎn)品布局主要依靠2345手機(jī)瀏覽器和手機(jī)助手，以及2345閱讀王、2345影視大全等入口類APP。其中，其手機(jī)瀏覽器目前擁有30萬日活躍用戶，除了對網(wǎng)址的導(dǎo)航外，還在試水通過對一些輕游戲的聯(lián)運(yùn)模式，以增加用戶黏性。
值得一提的是，2345在手機(jī)端的推廣移植了其在PC端的“地推”模式。與hao123和360導(dǎo)航依靠導(dǎo)流、軟件捆綁等推廣模式不同，2345網(wǎng)址導(dǎo)航通過論壇在全國聚集了一支號(hào)稱百萬級的線下技術(shù)員隊(duì)伍，在賣場、維修店等場所拓展其PC端產(chǎn)品的裝機(jī)量，而其在移動(dòng)端也在嘗試通過預(yù)裝、賣場銷售員推薦等方式進(jìn)行推廣。
但一位業(yè)內(nèi)人士對此認(rèn)為，盡管強(qiáng)大的地推團(tuán)隊(duì)能夠較迅速地提升裝機(jī)量，但這些應(yīng)用最終能否留住用戶，還是要看移動(dòng)端產(chǎn)品的體驗(yàn)效果。
