易觀智庫(kù)EDC近日發(fā)布2013年8月互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航類網(wǎng)站活躍用戶數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，2345團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航以749.8萬的活躍用戶位列第一，而360、百度團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航則以404.3萬和268.0萬的活躍量位居二、三位，近期發(fā)展迅猛的團(tuán)800和57團(tuán)購(gòu)網(wǎng)則分列第四和第五位。
贏得市場(chǎng)，產(chǎn)品差異化是關(guān)鍵
從目前團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)馬太效應(yīng)凸顯，第一陣營(yíng)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站與第二陣營(yíng)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的差距正在逐步拉大。從易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)來看，2345團(tuán)購(gòu)的活躍用戶量相當(dāng)于360團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航和百度團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的2倍和3倍，對(duì)于團(tuán)800和57團(tuán)購(gòu)則超過了5倍和12倍。對(duì)于2345團(tuán)購(gòu)取得的顯著成績(jī)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，2345在產(chǎn)品差異化，用戶體驗(yàn)度上確實(shí)有更好的表現(xiàn)。從10年成立至今，2345團(tuán)購(gòu)始終堅(jiān)持為用戶提供豐富便利而具個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)。今年6月，2345團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券功能上線，獨(dú)家提供各大團(tuán)購(gòu)站優(yōu)惠券，為用戶帶去更多的便利，其使用率最高達(dá)到60%。而近期電影票頻道上線，實(shí)現(xiàn)電影票團(tuán)購(gòu)和在線預(yù)訂兩種模式，日均訪問量在6萬以上，訂票城市更高達(dá)270個(gè)。此外，2345創(chuàng)新的“主題團(tuán)購(gòu)”擁有金秋美食、旅行必備、情侶裝扮、明星同款等眾多主題類別，讓用戶準(zhǔn)確找到需要的團(tuán)購(gòu)，方便省時(shí)。
高粘性用戶群，“拼爹”是硬道理
另?yè)?jù)艾瑞咨詢近期相關(guān)研究報(bào)告顯示，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的用戶粘性度是考量該網(wǎng)站受歡迎程度及網(wǎng)站排名的重要指標(biāo)。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航類網(wǎng)站活躍度排名第一的2345團(tuán)購(gòu)其商品數(shù)量已達(dá)到百萬級(jí)別，覆蓋超過459個(gè)城市，每日訪問量(日均IP)將近百萬，綜合來看2345團(tuán)購(gòu)用戶粘性度較其他團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站更高。
艾瑞咨詢分析，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因在于2345團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航團(tuán)購(gòu)信息多，用戶可選擇性高。而另一方面，2345團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的“老爹”2345網(wǎng)址導(dǎo)航站為其提供了最佳的展示平臺(tái)和流量入口。憑借2345網(wǎng)址導(dǎo)航8年來累積的品牌效應(yīng)及每日3000多萬的忠實(shí)用戶，2345團(tuán)購(gòu)得以借助良好的平臺(tái)及資源優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展。雖然百度、360也大力進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，甚至不惜巨資與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作，但2345的根基更扎實(shí)，用戶群體更廣泛，同時(shí)也具備更好的品牌效應(yīng)。
整體而言，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展具有重要價(jià)值，一方面幫助領(lǐng)先團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站展示品牌，導(dǎo)入用戶流量，另一方面也為樹立自身品牌，提高品牌價(jià)值創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。
